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手机行业酝酿变革力量,AI风口下谁来打破固化格局?

2017-12-25 来源:  浏览:    关键词:手机行业

原标题:手机行业酝酿变革力量,AI风口下谁来打破固化格局?

任何颠覆性力量诞生都不是偶然的,辉煌过的诺基亚感受过,辉煌中的三星苹果也未必没有感知到。如果说华为手机的崛起是显性的,那么背靠华为体系的荣耀,则用更为低调的方式,树立了比肩头部品牌的行业地位。当下,AI、IoT、AR/VR等新技术方兴未艾,产业升级、消费升级加速推进,经济全球化带来的市场全球化更扑面而来,手机行业在这样的大背景下,已正式拉开了新一轮的激烈角逐,颠覆性的力量有望就此诞生并重塑新的竞争格局。

2017年,智能手机行业的关键词有两个:一是全面屏,二是AI。从全球前三品牌来看,在全面屏和AI新一轮竞争中,苹果稍显落后。

期望越大,失望也会越大。苹果为iPhone十周年准备的iPhone X,并没有带给果粉惊艳的表现。一方面,iPhone X的异形全面屏设计备受争议,屏占比与众多安卓旗舰机相比,毫无优势;另一方面,与华为的AI芯片、三星的Bixby相比,iPhone X在前沿性的人工智能技术应用方面,已经落后。

回顾2017年,真正率先实现全面屏产品量产,并且引领全面屏风潮的品牌是三星。作为三星首款全面屏产品Galaxy S8,上市后便点燃了全面屏热潮。Galaxy S8全视曲面屏的叫法虽然和全面屏有所区别,但曲面OLED的加持无疑是让其成为最完美的全面屏产品之一。

三星站在了全面屏的制高点上,是因为三星具备手机屏的生产制造能力。特别是小尺寸手机用OLED屏,三星一家就控制了90%以上的市场供应量。因此,尽管小米MIX系列更早问市,但其实并没有量产能力和规模销售,而掌握上游屏幕技术和资源的三星,才是全面屏市场的主导者。

如果说三星引领了全面屏设计的风潮,是属于“外在”的颠覆,那么华为则与三星走了一条不同的路,通过芯片的创新实现了“内在”的颠覆。

在华为和荣耀的新一代旗舰机华为Mate 10和荣耀V 10上,都搭载了华为新一代人工智能芯片麒麟970。除了在硬件参数上升级之外,麒麟970是华为第一次在移动设备层面上把神经网络模型的硬件计算加速能力融合进芯片中去,这也是业内第一次在手机芯片中出现了专门用于人工智能方面计算的处理单元,领先行业至少半年。

看看市场表现。Gartner数据显示,今年三季度全球手机出货量达到了3.83亿台,头部前三的品牌三星、苹果、华为的出货量都在增长,但增幅有明显差异。

今年第三季度中,三星的市场份额依然稳居全球第一,出货量高达8560万台,市场份额达到了22.3%,与去年同期相比增加了3个百分点。苹果相比去年同期则平稳很多,出货量为三星的一半左右,为4544万台,市场份额为11.9%,与去年同期相比微涨了0.3%。华为位居第三,出货量为3650万台,市场份额为9.5%,与去年同期相比上涨了0.8%。

从数据看,华为的出货体量与市场份额已与苹果相差不大,但华为的增长势头明显高于苹果,苹果则几乎停滞增长。而三星虽然体量最大,但依然保持了较高的增速,进一步拉大了与苹果的差距。

钉科技认为,在未来相当长时间内,创新乏力的苹果依靠品牌势能,依然会是手机行业重量级玩家,但技术性、产业链、开放性更均衡的三星与华为,才是主导产业进步、引领市场发展的关键角色。

如果说当下三星与华为是引领行业前行的核心力量,那么未来智能手机行业谁主沉浮?要回答这个问题,钉科技认为要从三个维度进行分析:

一是成长潜能。如同苹果颠覆诺基亚,开创智能机时代一样,新的手机时代必然会打破固有格局。因此,当下的王者未必是未来的王者,那些具备高成长潜力的品牌值得关注。他们或是低调的跟跑者,瞅准时机会弯道超越;或是跨界而来的新物种,实行的是降维打击。

二是技术能力。从工业革命到新科技革命,技术都是主导产业进步的关键推力。手机行业的颠覆性变革,需要有颠覆性技术来支撑。而这种技术并非单一的技术,而是一种技术体系。因此,具备系统成体系技术能力的企业,有更大概率未来称王。

三是全球化意识。未来的竞争绝不是单一市场的竞争,而一定是全球市场的竞争。是否有意识和能力进行全球化的布局,包括人才、技术、产品、营销、服务等,将决定品牌的最终高度。

基于以上三个维度,从全球看,有一个品牌值得关注和研究,那就是荣耀。

从成长性看,成立不过4周年的荣耀,划出了一条漂亮的发展曲线。

2016年荣耀全球实现销量4000万台,销售额超过62亿美金(416亿人民币)。而按照赛诺的数据,荣耀2017年前三季度销量就已经逼近4000万台,销售额则已经超越2016年的水平,达到568亿元。无论是总销量还是总销售额都是第一,力压小米领跑中国互联网手机市场。

比销量销售额这些指标更重要的是,荣耀品牌价值的全面跃升。钉科技注意到,贝恩公司每年会对中国消费品做全方位的调查,在NPS净推荐值方面,荣耀与华为、苹果一同并列第一;另外,荣耀连续三年手机服务满意度在中国市场上排名第一,2017年品牌满意度 91%,领先于苹果的81%,全行业第一;在中国最大的3C数码电商平台京东上,荣耀手机的好评度高达98%。

从技术能力来看,背靠华为的荣耀,在新的AI时代已经具备厚积薄发的可能。

荣耀在研发方面依托华为,截至2016年底华为在全球拥有15个研究所/院,36个联合创新中心、45个培训中心和13个开放实验室(OpenLabs),近十年研发投入不少于每年销售收入的10%。2016年华为将销售收入的14.6%投入研发,研发费用达764亿元人民币,十年累计研发投入超3130亿人民币。

值得注意的是,荣耀的技术研发并不是单点状,而是基于一致性体验进行体系的布局。比如基于对未来的判断,荣耀对材料学、屏幕、芯片以及人工智能、图像处理方方面面都在做很多前瞻性研究。特别是在AI智能芯片方面,荣耀依托华为的研发体系,站在了行业的最前沿。

从全球化布局看,荣耀走出了一条差异化道路。中国的一些手机品牌做全球化,在钉科技看来存在很大的误区,比如某些品牌放弃国内市场直接去布局国际市场,一些品牌完全靠低价方式去拓展海外市场,事实证明都难有作为。

荣耀的全球市场布局更加均衡、全面,重点在14国拓展建立荣耀分支机构,在全球范围内建立供应链网络。布局74个战略市场,逐步聚焦核心战略国家和地区,欧洲、美国、日本、俄罗斯、中东、印度。可以看到,荣耀的全球化并不是像小米等企业一样,主打低端市场,而是敢于进军欧美等高端市场,同时用高品质接地气的产品占领新兴市场国家市场。

钉科技认为,成为中国互联网手机第一品牌并不是荣耀的最终目标,以4周年为契机,荣耀接下来势必会有更大的战略动作推出:

首先,目标或更宏大。荣耀以互联网手机品牌的形象出现,但随着新零售的发展,荣耀的触达渠道早已打通了线上线下。互联网更多的是一种连接的理念,并不是荣耀手机的全部。因此,未来在竞争层面,荣耀瞄准的对手将不仅限于所谓的互联网品牌,而可能会包括苹果和三星在内的行业顶部品牌。

其次,AI与手机更加深度融合。AI已经成为国家战略,在手机行业,AI有可能实现颠覆性变革。荣耀从Magic到V10,已经初步释放了AI芯片、软件、应用能力。未来,荣耀在AI方面势必会有更大的战略规划,比如打造更开放AI平台,专门搭建具体应用到CPU、GPU、NPU等硬件处理器之间的“桥梁”,便于开发者更好地挖掘NPU的潜能;打通应用的数据孤岛状态,实现App之间的互动和数据共享,实现基于AI技术的互联网大联合。

AI在APP应用方面,已经带来了革命性的变化。比如荣耀V10的负一屏,它会主动提供给你常用的生活APP,一键直达。而手机硬件端的AI化,未来将会带来更深层次的商业变革,无数的巨无霸级商业模式也将会应运而生。

再次,全球化从量变到质变。荣耀的全球化虽然已有不错的基础,但仍有很大的提升空间。在欧美市场和新兴市场,此前发展的过程更多的是从无到有,而下个阶段必然是从有到优,进入到深耕和精细化运营的阶段。

即将迎来4周年的荣耀,站在了一个更高的起点上,但面向更加宽广的未来,荣耀仍需砥砺前行。

综上,手机行业看似进入创新瓶颈期,但颠覆力量往往正是在这一时期形成,AI人工智能、物联网、新零售、消费升级、全球化……这些因素叠加到一起,将催动行业竞争格局加速重构,荣耀在新一轮产业变革期,或扮演更加重要的角色。明天就将举行荣耀四周年庆典,届时荣耀究竟会有哪些产品、技术、全球化战略发布,我们拭目以待。

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